জুতার ফিতে বেঁধে মাঠে 120,000 ডলার পেলেন কে!

জুতার ফিতে বেঁধে মাঠে 120,000 ডলার পেলেন কে!

১৯৭০ সালে বিশ্বকাপ 

 পেলের ঈর্ষণীয় জনপ্রিয়তার লোভ নিয়ন্ত্রণ করতে না পেরে এক অদ্ভুত অভিযানে বসেন পুমা। 1970 বিশ্বকাপে, সমস্ত চোখ ইতিমধ্যে কিংবদন্তি পেলের দিকে ছিল। অ্যাডিডাসের সঙ্গে বিশ্বাসঘাতকতা করে সেই সুযোগটাই কাজে লাগায় পুমা। 

পেলের সাইন করা puma

কিংবদন্তি পেলে তার সমৃদ্ধ ক্যারিয়ারের মাধ্যমে ফুটবলকে সমৃদ্ধ করেছেন। আর তাই, পেলের মৃত্যুর পর বর্তমান তারকা ফুটবলার এরলিং হ্যাল্যান্ড বলেছিলেন, 'একজন ফুটবলার এখন যা করছে, তা পেলে প্রথমেই করেছে।' পেলের কেরিয়ারের চমকপ্রদ সব ঘটনা দেখলেই হাল্যান্ডের মন্তব্য যে সম্পূর্ণ সত্য তা বোঝা যায়।

 1970 সালের বিশ্বকাপেও একই ধরনের ঘটনা ঘটেছিল। যেখানে পেলেকে বিজ্ঞাপন হিসেবে মাঠে নিজের জুতার ফিতা বাঁধতে প্রায় ১২০ হাজার ডলার দেওয়া হয়েছিল। 

অ্যাডিডাস ও পুমা কত সাল প্রতিষ্ঠিত হয়?

বর্তমানে ক্রীড়া বিষয়ক পণ্যের জগতে রাজত্ব করছে দুটি স্পোর্টস জায়ান্ট কোম্পানি অ্যাডিডাস ও পুমা। কিন্তু প্রতিষ্ঠার সময় এই দুটি কোম্পানি আলাদা ছিল না, একই কোম্পানি হিসেবে শুরু হয়েছিল। এডলফ এবং রুডলফ নামে 1924 সালে এডিডাস এবং পুমার মূল কোম্পানি ডেসলার ব্রাদার্স শু ফ্যাক্টরি দুই ভাইয়ের সম্মিলিত প্রচেষ্টায় শুরু হয়। যদিও কোম্পানিটি প্রতিষ্ঠার পর থেকে সফলভাবে চলছে, 1948 সালে দুই ভাই ঝগড়া করে এবং দুটি পৃথক কোম্পানি গঠনের সিদ্ধান্ত নেয়। এরপর ডেসলার ব্রাদার্স সো ফ্যাক্টরি বন্ধ হয়ে যায়। অ্যাডলফের নেতৃত্বে অ্যাডিডাস এবং রুডলফের নেতৃত্বে পুমা দুটি আলাদা কোম্পানির যাত্রা শুরু করে। 

পৃথিবীর সৃষ্টি হলো কিভাবে? 

অ্যাডিডাসের সাথে  পুমার বিশ্বাস ঘাতকতা

 ষাটের দশকে ফুটবল সারা বিশ্বে ব্যাপক জনপ্রিয়তা লাভ করে। তাই ফুটবল যে কোনো ক্রীড়া পণ্যের বিজ্ঞাপনের জন্য খেলোয়াড়রা রোল মডেল হয়ে ওঠে। সেক্ষেত্রে আজকের মেসি ও রোনালদোর মতোই ব্রাজিলিয়ান তারকা ফুটবলার পেলেই সে সময় বিজ্ঞাপনের জন্য সবচেয়ে বেশি গ্রহণযোগ্য ছিলেন। কিন্তু অ্যাডিডাস এবং পুমা হিসেব করে যে দুটি কোম্পানি যদি বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্যে একে অপরের সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করে পেলে কে দিয়ে বিজ্ঞাপন করলে তাদের অনেক ব্যয় করবে। তাই দুই কোম্পানি তাদের নিজেদের ব্যবসায়িক স্বার্থে পারস্পরিকভাবে সিদ্ধান্ত নিয়েছে যে তাদের কেউই পেলের সাথে কোনো বিজ্ঞাপন করবে না। ফুটবল ইতিহাসে এই ঐতিহাসিক চুক্তিকে 'পেলে প্যাক্ট' বলা হয়।

পুমা এথলেট সু

 পেলের ঈর্ষণীয় জনপ্রিয়তার লোভ নিয়ন্ত্রণ করতে না পেরে এক অদ্ভুত অভিযানে বসেন পুমা। 1970 বিশ্বকাপে, সমস্ত চোখ ইতিমধ্যে কিংবদন্তি পেলের দিকে ছিল। অ্যাডিডাসের সঙ্গে বিশ্বাসঘাতকতা করে সেই সুযোগটাই কাজে লাগায় পুমা। 1970 বিশ্বকাপের কোয়ার্টার ফাইনালে পেলের ব্রাজিল পেরুর মুখোমুখি হয়েছিল। সেই খেলায় পেলে সবাইকে অবাক করে দিয়ে পুমা জুতা পরে মাঠে নামেন। একই সঙ্গে নিজেদের পায়ে জুতো পরে মাঠের মাঝখানে বসে খেলা শুরুর আগে ফিতা টাই টাই করেন পুমা। অন্যদিকে, পুমা ক্যামেরাম্যানদের অগ্রিম অর্থ প্রদান করেছিল যাতে এই পুরো ঘটনাটি কোটি কোটি দর্শক টিভি পর্দায় বসে দেখতে পারে। ফলে গুরুত্বপূর্ণ এই ম্যাচে পেলের মাধ্যমে অসাধারণ একটি বিজ্ঞাপন করলেন পুমা। 

বিশ্বকাপের মঞ্চে ফুটবল তারকা পেলের ধূর্ত বিজ্ঞাপনটি সে সময় ব্যাপক আলোচিত হয়েছিল। সেই সঙ্গে পেলের নেতৃত্বে শুধু পেরুর বিপক্ষে ম্যাচই নয়, বিশ্বকাপ জিতে দেশে ফিরেছে সেলেসালরা। অন্যদিকে, পুমা সম্পূর্ণরূপে তার ব্যবসায়িক উদ্দেশ্য অর্জন করতে সক্ষম হয়েছিল। 

তখন ১ লাখ ২০ হাজার ডলারের কম ছিল না। বরং আজকের বাজারদরে এই পরিমাণ ছিল প্রায় 1 মিলিয়ন ডলারের সমতুল্য। পাঁচ দশকেরও বেশি আগে জুতার ফিতার জন্য Puma-এর $1 মিলিয়ন বিজ্ঞাপন সেই সময়ের ফুটবল বিশ্বে পেলের রাজত্বের কথা মনে করিয়ে দেয়।